"So.cl" le empató el juego a Google Plus

La nueva escudería en la carrera de los social media llegó tarde y después de los grandes protagonistas de la competencia, pero debutó en la escena cibernética con un potente motor y original diseño que despertó múltiple interés por la dinámica de su interfaz, inmediatez de la actualización y calidad de la conversación.

Microsoft, padre de la criatura, demoró tres años estudiando el mercado de las redes sociales y relaciones interpersonales en Internet para girar instrucciones a sus ingenieros de software y analistas de redes en la configuración de un sistema que pueda competir con los caballos ganadores de Facebook, Twitter, Google+ y recientemente Pinterest.

So.cl, pronunciado "social" en inglés, es la apuesta del gigante informático para aglutinar usuarios alrededor de una temática y sacarle partida a la opinión de las personas que comparten su vida en las redes sociales con sus compañeros y amigos. De esa forma, establecieron los parámetros para que su plataforma integre el conocimiento digital e inteligencia colectiva junto a la interacción en tiempo real.

La red social de Microsoft fusiona en su interior el motor de Bing con perfiles públicos que comparten búsquedas públicas, updates, links y videos agrupados en tags personalizados.

Los "VideoParties" es la novedad presentada por So.cl que le hizo brillar los ojos a las marcas y compañías de comunicación digital, porque es una función en la que los miembros de la red social chatean en tiempo real mientras visualizan clips en un apartado de la plataforma.

En el interior del experimento de Microsoft los usuarios aplauden la iniciativa y cargan contra Google Plus luego de malas experiencias en un sistema que viola la privacidad del usuario por la fuerza y se vale de cada persona para multiplicar su modelo de negocio. En tanto, perfiles más veteranos reiteran que los usuarios difieren de G+ porque "no quieren tener dos Facebook".

Si bien es cierto que hasta la fecha cientos de expertos en marketing digital han hablado de "ventajas de G+ para la empresa", quienes auguran un modelo de negocio en redes sociales, la gente y los community managers continúan prefiriendo Facebook, Twitter y Pinterest sobre Google Plus.

A pesar de que So.cl apenas cumple una semana desde su apertura al público y que no se ha estabilizado como una aplicación directa al marketing digital, se ha notado un gran desembarco de usuarios decepcionados de Google+ que quieren conversar, intercambiar posiciones y conocer perfiles afines en la búsqueda de información en la Web. Allí, Microsoft conectó un gran batazo que generó interés público y curiosidad en escépticos.

Todavía es temprano para predecir futuras acciones de So.cl, pero es muy probable que sus directivos aprueben el desarrollo de versiones móviles para smartphones y tablets en los próximos meses, ya que su producto se posiciona como una alternativa a las redes sociales tradicionales por su instantaneidad multimedia.

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